IA ET DÉCOUVRABILITÉ : RESTER MAÎTRE DE SON RÉCIT AVEC LES ALGORITHMES

• Clientèle visée : Cette formation s’adresse aux responsables et professionnel.le.s des communications au sein d'organismes culturels
• Prérequis :
  Avoir la capacité de modifier/mettre à jour votre site Web
  Avoir un accès à la Console Google Search de votre organisme
  Disposer d’un compte (gratuit ou payant) sur au moins deux plateformes parmi ChatGPT, Claude ou Perplexity (pour les exercices pratiques)
• Durée de la formation : 6 heures
• Formule pédagogique : Démonstrations et atelier interactif
• Mode de diffusion : En ligne en mode synchrone
• Niveau de la formation : Base à intermédiaire
• Nombre de places disponibles : 12
• Frais d'inscription : 55 $ (taxes incluses) / Valeur réelle : 380 $
• Quand : Les mercredis 13 et 20 mai, de 9h à 12h

Description

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de visibilité tout en protégeant l'intégrité de votre marque à l’heure des moteurs de recherche génératifs. Ce faisant, vous faites face à trois défis majeurs.

1)    L’invisibilité des contenus et des organismes

Le véritable défi réside dans l’absence d’empreinte numérique structurée. Sans une présence reconnue par les modèles d'IA, les organismes deviennent littéralement invisibles, faute d'être cités, sourcés ou validés comme autorités par les moteurs génératifs.
 

2)    La souveraineté du récit

Les modèles d'IA (LLMs) ont tendance à simplifier ou à écraser les nuances de la culture québécoise. Le défi est d'empêcher l'IA de « raconter n'importe quoi » sur une œuvre ou un artiste en imposant une source de vérité structurée.
 

3)    La menace du « zéro clic »

Avec l’IA, les usagers obtiennent la réponse (horaires, résumé d'expo, biographie) sans jamais cliquer sur le site de l'organisme. Cela menace directement les revenus de billetterie et la relation directe avec le public. Cette formation sert à montrer comment gérer ce changement monumental au mieux.

Cette formation permettra de transformer votre présence numérique afin qu’elle devienne une source d’autorité reconnue par les intelligences artificielles. Voilà qui donnera l’assurance que votre marque et vos contenus soient systématiquement cités, sourcés et fidèlement représentés dans les réponses des moteurs de recherche génératifs.

Éléments de contenus

• Comprendre l'anatomie d'un moteur de réponse (LLM, RAG - Retrieval-Augmented Generation) et la différence avec l'indexation classique.
• Analyser comment une information culturelle est fragmentée et reformulée par l'IA
• Le concept de « source de vérité » et l'importance des signaux d'autorité externes (E-E-A-T appliqué à l'IA)
• Auditer l'empreinte numérique actuelle de l'organisme et identifier les « trous noirs » informationnels où l'IA invente des réponses
• Techniques de rédaction « LLM-ready » pour ancrer les faits et le ton de l'organisme dans les données d'entraînement
• Prioriser les optimisations techniques sur le site web pour faciliter la citation directe par les agents d'IA

But

Reprendre le contrôle de sa découvrabilité et de son image de marque à l'ère des moteurs de recherche génératifs (Google AIO, Perplexity, ChatGPT).

Objectifs pédagogiques

• Déchiffrer le passage du SEO (Search Engine Optimization) au GEO (Generative Engine Optimization) : reconnaître comment les moteurs de réponses analysent l'information culturelle différemment des moteurs de recherche classiques
• Bâtir une autorité de source : structurer ses données pour que l'organisme ne soit pas seulement indexé, mais cité et utilisé comme source de vérité par les modèles d'IA
• Protéger l'intégrité du récit de marque : découvrir les techniques éditoriales qui forcent l'IA à considérer l'histoire et les faits spécifiques aux artistes ou aux œuvres présentées
• Optimiser l’aspect technique pour obtenir une réponse générative
• Piloter sa stratégie malgré le « zéro clic »

Formatrice / Formateur : Myriam Jessier, stratège en marketing numérique

Myriam Jessier œuvre depuis plus de 15 ans dans le domaine de la visibilité sur les moteurs de recherche. Elle est experte en référencement naturel (SEO) et certifiée Google Ads pour le référencement payant (CPC). Elle offre également ses services en production de marketing de contenu et en analyse des résultats de recherche sur Google Analytics. Depuis 2018, elle œuvre spécifiquement dans le domaine culturel. 

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Cette formation est rendue possible grâce à la participation financière du gouvernement du Québec

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Informations : formation@culture-quebec.qc.ca – Cassis Bouthillette, adjointe à la formation
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